Google Search Console, Analytics y Ads: qué son y cómo los ponemos a trabajar en su sitio

Tener una página web y no saber si alguien la visita es como abrir un local y no asomarse nunca a la puerta. La página puede estar bonita, pero usted no sabe si pasa gente, qué buscaba ni por qué entró.

Google tiene tres herramientas que responden esas preguntas. Tienen nombres en inglés que asustan, pero cada una hace una sola cosa, y las tres se entienden con el ejemplo de un local.

Las tres, en una frase cada una

• Google Search Console: le dice cómo lo encontraron en Google. Es el aviso de la calle.
• Google Analytics: le dice qué hicieron al entrar. Es quien cuenta las personas dentro del local.
• Google Ads: le permite pagar para aparecer de primero. Es el volante que usted reparte en la esquina.

Las dos primeras son gratis. La tercera es publicidad: usted decide cuánto invierte.

Google Search Console: con qué palabras lo encuentran

Cuando alguien escribe en Google «abogado para crear empresa en Bogotá» y su página aparece, Search Console lo anota. Con esa información usted sabe:

• Con qué palabras lo buscaron y en qué puesto apareció su página.
• Cuántas veces lo vieron en los resultados y cuántas personas hicieron clic.
• Qué páginas suyas conoce Google y cuáles todavía no ha leído.
• Si hay algún problema que le impida aparecer, por ejemplo una página que no carga bien en el celular.

Para qué le sirve: si descubre que lo encuentran por «contratos de arriendo» y usted casi no habla de eso, ya sabe sobre qué escribir el próximo artículo.

Google Analytics: qué pasa dentro de su página

Search Console llega hasta la puerta. Analytics cuenta lo que pasa adentro:

• Cuántas personas entraron hoy, esta semana y este mes.
• De dónde vienen: de Google, de Instagram, de un enlace de WhatsApp.
• Desde qué ciudad y si usan celular o computador.
• Qué páginas miran más y en cuál se van.

Para qué le sirve: si casi todos entran desde el celular y se van en la página de servicios, ahí hay algo que mejorar. Sin ese dato, usted estaría adivinando.

Google Ads: publicidad para aparecer ya

Aparecer en Google por mérito propio toma tiempo: semanas o meses. Google Ads es el atajo pago. Usted escoge unas palabras, pone un presupuesto diario y su página aparece arriba, con la etiqueta «Patrocinado», cuando alguien busca eso.

Usted paga solo cuando alguien hace clic, no por aparecer.

Tres cosas que conviene saber antes de empezar:

• No es obligatorio. Muchos negocios crecen solo con buen contenido y constancia.
• Sin medir, es botar la plata. Por eso primero van Search Console y Analytics, y después la publicidad.
• Cuando deja de pagar, deja de aparecer. Lo que usted construye con artículos y buen contenido, en cambio, se queda.

Cómo va cada una en su sitio

Aquí es donde la mayoría se enreda, y es justo lo que hacemos por usted:

• Search Console se conecta demostrándole a Google que el dominio es suyo. Se hace una sola vez, con un dato que se pone en la configuración del dominio. Después le enviamos a Google el mapa de su sitio para que lo lea completo.
• Analytics funciona con un código pequeño que va dentro de todas las páginas. No se ve y no cambia el diseño.
• Ads no se instala en la página: se maneja desde una cuenta aparte, y se conecta con Analytics para saber cuántos de los que hicieron clic terminaron escribiéndole.

Cómo lo hacemos en Amiga

• En AmigaWeb, sus cuatro planes incluyen dejar conectados Search Console y Analytics desde el primer día. Usted no tiene que instalar nada.
• Cada mes le contamos en palabras sencillas cuánta gente lo visitó, con qué palabras lo encontraron y qué conviene mejorar.
• En AmigaTráfico llevamos la medición de cada cliente: las palabras por las que aparece, cómo sube o baja con el tiempo y un informe que usted entiende. Si decide hacer publicidad, ahí la manejamos. El dinero de la pauta va aparte y se le paga directamente a Google.

Por dónde empezar

• Primero, medir: Search Console y Analytics conectados.
• Después, contenido: un artículo al mes que responda lo que sus clientes le preguntan.
• Al final, si quiere acelerar: publicidad, con un presupuesto pequeño y los números a la vista.

Una página que se mide y se alimenta cada mes es una página viva. Y una página viva le trae clientes mientras usted está ocupado atendiendo a los que ya tiene.